推出「放心花」,不断探进金融领地,抖音开始“单挑”巨头们

字节跳动正在打造属于自己的金融护城河(www.cgun.cn)。

日前,字节跳动又开始测试新的金融产品了,这一次被内测的是一个类似花呗的金融借贷产品,名为「放心花」,在众多旗下App中,字节跳动选择让放心花“落脚”抖音。

从目前流出来的截图可以看到,放心花的入口位于抖音App——个人中心——钱包内,与字节的另外一款借贷产品放心借并列在同一窗口。

(部分用户画圈位置出现放心花)

现在的字节跳动,有放心借、满分、备用金、放心花,四个金融产品,不久前抖音还注册了“抖音支付”、“抖信用分”等商标。

毫无疑问,抖音可能还会加入支付功能以及信用机制,进一步健全抖音的金融生态,在不远处,「抖音支付」可能正在来的路上。

这也预示着另一个信息,野心勃勃的抖音,在将淘宝外链挡在直播间后,在未来,可能也会将支付宝挡在自己的电商业务门外。

有意思的是,短视频双雄的商业闭环赛跑中,快手选择了和多位合作伙伴一起建立,如京东、有赞,而抖音却似乎要走上自建所有环节的道路。开放和自建,哪条路更靠谱?

1

短视频双雄

各有各的算盘

选择的不同,背后意味着的战略的不同,短视频双雄,显然各有各的算盘。

开放,就意味着借他人之力补自己的不足,这条路当然是非常快的。尤其是在这个融合的时代,一个个超级APP的诞生将用户变的越来越懒:“能在一个App里完成的事,绝不打开第二个”,不管是哪一个赛道的选手最终的目标都越来越一致。

对于快手来说也是一样,它不甘于“短视频平台”的定位,用直播切进了电商赛道。同时,事实也证明了,快手一直以来的风格培养了更加适合“带货”的土壤,风口一来,快手的电商直播可以说势不可挡,甚至辛巴团队的双十一战绩,足以抵得上一个薇娅+一个李佳琦。

但这时候问题就来了,前面卖货卖的风生水起,中台抖音也自建了快手小店并吸引了不少小微商家入驻,但是在后端,快手始终没能建起足以支撑前端的物流体系。这时它想到了京东。今年5月,快手宣布和京东零售签署战略合作协议,协议内容也足以说明问题:双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作。

也就是说,快手将供应链这件事交给了“物流二哥”京东,即刻补足了快手在供应链方面的弱势,对于快手来说,如果没有京东的加入,想做好物流这件事,可谓是难上加难。但此时的蜜糖也有可能成为未来的砒霜。如若快手小店完全依赖京东的物流体系,那么未来京东在快手电商就拥有了越来越重的话语权,快手小店很有可能就不再姓“快”了。

这样的案例互联网的世界里比比皆是,ofo入驻滴滴时,用户量得到了飞速增长,但他怎么也不会想到,转身滴滴便“踹了”它,推出了“哈罗单车”。显然巨头的力量虽好,但太过依赖或许会被反噬。

抖音深谙此道,从今年9月份与淘宝决裂开始,就已经透露出了自建电商体系的信号,彼时晓程序观察(yinghoo-tech)认为,这是抖音不再甘愿做淘宝的”流量嫁衣“,虽然字节跳动系也在逐渐完善自己的小程序生态,但目前来说仍处于萌芽期,并没有形成较大的势能。

但从近期抖音的动作来看,不仅加快完善抖音小店,开展抖音小店开店培训以及线下交流活动,为抖音小店积累商家资源,更开始拓展支付、金融业务,让抖音小店看起来更像是淘宝+支付宝的完整的电商体系。

这意味着,抖音除了想自建电商体系,更想通过电商覆盖到一切能够覆盖的范围,这样的方式虽然能保持独立不被任何人“牵着鼻子走”,但却非常难起势,如果做不好,可能连和巨头一搏的机会也没有了。

2

神似美团

从另一角度来看,抖音又似乎像极了当年的美团,强敌环伺之下,始终野心勃勃、信心满满。

虽然在无边界的互联网世界,很少有人会将抖音和美团联想在一起。但眼下的抖音和美团真的太像了。

为什么这么说?两者都拒绝当任何巨头的小弟。抖音不甘沦为淘宝的“导流神器”,自建抖音小店。

而美团即便有阿里领投的5000万美元融资,却依然和阿里业务碰撞不断,伴随每一次碰撞的,是双方关系火药味的不断升级。两者在生鲜电商、酒旅、出行、金融等多个行业,多面碰撞:

  • 阿里大力发展盒马鲜生,美团推出小象生鲜、上线买菜业务;
  • 阿里用飞猪布局旅游业,而美团也在发展到店、酒店及旅游业务;
  • 美团点评此前收购摩拜单车,阿里重金投资哈啰出行,目前,共享单车市场,滴滴青桔单车、美团单车、哈啰出行三足鼎立;
  • 网约车市场,美团打车与高德打车均为聚合模式;
  • 今年5月份,美团信用支付产品“美团月付”正式上线,而在这背后,美团旗下已有“银行+第三方支付+小贷+保险”四块牌照,且已向用户提供小额贷款、信用支付等服务。
  • ……

当前抖音的金融步伐也出奇类似。

要知道,很多用的美团App里,似乎支付宝支付渠道被下线了。事实上,打开百度首页,搜索关键词“美团不用支付宝”,会发现2016、2018年,都出现过用户反映美团点餐曾短暂无法使用支付宝支付的情况,甚至还有如何在美团开启支付宝付款的“攻略”。

就目前抖音和淘宝的关系来看,未来抖音支付上线、成熟后,会不会成为第二个美团?只不过,野心和能力始终一对双生子,能力承载得了野心,功成名就指日可待,倘若能力承载不了野心,便沦为笑话。不禁让人好奇,抖音会成为哪一种?

End

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